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Todo sobre la nueva edición de ABOUT YOU Fashion Week 2021 Berlín

La producción en vivo en Kraftwerk Berlín de ABOUT YOU hará que los fans de la moda disfruten de una experiencia de marca única.

Con motivo de la Semana de la Moda de Berlín, ABOUT YOU vuelve a presentar la «AYFW 2021 – ABOUT YOU Fashion Week” con una gran emisión en vivo. Del 22 al 24 de enero la firma ha producido un concepto especial de show ‘en Kraftwerk Berlin’ basado en el lema “RE-THINK, RE-WEAR, RE-STYLE”. De este modo, ha logrado hacer una declaración innovadora relativa a la moda. 

‘RE-THINK, RE-WEAR, RE-STYLE’

En una sociedad que cambia constantemente, se necesita innovar y ofrecer algo nuevo. Como pionera de la industria digital, ABOUT YOU ofrece a los consumidores el concepto único de la producción de la Semana ‘Re-Fashion’; mucho más que una pasarela de moda. Sobre todo, la tienda online quiere alcanzar a la denominada “Generación del Cambio”, la cual está replanteando la industria de la moda y su cultura. Además, ABOUT YOU abrirá la Semana de la Moda de 2021 a todos los fans y repartirá inspiración directamente en sus propias casas. 

BERLIN, GERMANY – JANUARY 22: General view during the ABOUT YOU fashion week, AYFW, show production at Kraftwerk on January 22, 2021 in Berlin, Germany. (Photo by Getty Images Publicity for ABOUT YOU)

«The End of the F*****g Fashion»

Para dar el pistoletazo de salida y abrir la AYFW de este año, el espectáculo ABOUT YOU presenta una nueva cultura de la moda que antepone la calidad duradera a las tendencias efímeras. Así, el lema «The End of F*****g Fashion”, simboliza un nuevo comienzo progresista que representa la moda circular y un enfoque de la moda orientado al futuro. Junto con Heidi Klum y Lena Gercke como invitadas especiales, así como varias influencers y artistas de renombre, como Loredana o Riccardo Simonetti, el show lleva a los espectadores a un viaje inolvidable. El mensaje «The End of the F*****g  Fashion» es un mensaje inequívoco para llamar a un replanteamiento.

BERLIN, GERMANY – JANUARY 24: Model Alpha Dia walks the runway during the About You Fashion Week, AYFW, Levi’s show production at Kraftwerk on January 24, 2021 in Berlin, Germany. (Photo: Getty Images Publicity for ABOUT YOU)

En cuatro actos, la empresa alemana presenta una visión positiva del futuro de la industria de la moda, la ropa de alta calidad, el consumo consciente y la moda circular. El espectáculo está escenificado y dirigido por coreógrafo de moda Jay Revell y el fashion film de 35 minutos está dirigido por Vitali Gelwich.

Toda la producción fue apoyada por una extensa campaña de Tik Tok y y Twitch y se reprodujo en plataformas como Facebook, Instagram y YouTube.

BERLIN, GERMANY – JANUARY 22: Sofia Tsakiridou during the ABOUT YOU fashion week, AYFW, show production at Kraftwerk on January 22, 2021 in Berlin, Germany. (Photo by Getty Images Publicity for ABOUT YOU)

Además del espectáculo de ABOUT YOU, esta empresa produce otros nueve espectáculos de marca, diseñados individualmente para cada socio y que reflejan su identidad. Todos los fashion show films de los socios de la AYFW (Adidas, Perwoll, sheego, Puma, MDLA by Bill Kaulitz, Lascana, Champion, Levi’s y LeGer) se publicaron en el canal de YouTube de ABOUT YOU y en www.aboutyou-fashionweek.de 36 horas después de la producción.  El concepto de la AYFW 2021 se implementó como una producción bajo el estricto concepto de higiene integral y sin público.

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